Concilier compétitivité et protection de l'environnement, c'est possible !

Le consommateur que nous sommes attend toujours plus de "pouvoir d'achat" qui s'obtient soit par une meilleure rémunération soit par des prix en baisse... et ce dernier point devient un refrain auprès des publicistes de la grande distribution. Ils annoncent haut et fort que les prix des articles de consommation courante baissent, et cela devient le minimum attendu dans notre société de consommation. Et pendant que nous traquons les articles les moins chers d'un côté, au détriment parfois de l'intérêt général(1), nous sommes prêts à payer (beaucoup) plus cher d'autres produits, sous prétexte qu'ils seraient "équitables", "écologiques" ou "Bio"... Comme s'il était acquis que le concept soit forcément plus onéreux !

Dans le même temps, des campagnes officielles de "sensibilisation citoyenne" nous envoient une image culpabilisante. Se priver d'un bon bain, au profit d'une douche rapide, troquer sa liberté de déplacement contre le co-voiturage ou le transport en commun, fermer l'eau en se brossant les dents... je ne dis pas que ces idées soient fausses; il est vrai que les petites rivières forment les océans. Toutes ces directives nous envoient une image contraignante de la démarche et conduisent à penser qu'il faut "souffrir" pour protéger la planète. Et donc, par conséquent, il est acquis que fabriquer, ou concevoir des produits dans le respect de l'environnement, sain ou équitable soit anti-économique... Faut-il s'en convaincre ?

Certainement pas !

Pourquoi faudrait-il qu'acheter équitable, soit en réduisant le nombre d'intermédiaires, doive coûter plus cher qu'acheter un produit de "grande marque" bénéficiant de publicité coûteuse, supportant des marges arrières non négligeables, et protégé à grands frais par des brevets internationaux...? Pourquoi le coût du transport pour approvisionner des produits de l'autre bout du monde ne prend-il pas en compte tous les coûts masqués tels que la pollution (visitez le site carbone impact, sa version 3 est en ligne...) ou l'usure des infrastructures (les routes par le passage des camions, les côtes par les dégazages sauvages ou les naufrages...)? Pourquoi concevoir dès le départ un produit selon des normes prenant en compte les impacts réels sur l'environnement devrait forcément amener des surcoûts ? Il n'y a aucune raison, et l'exemple de Steelcase en est un parmi d'autres, peut-être moins médiatisés...

À sa mission de créer des produits innovants, Steelcase ajoute un engagement à diminuer de façon permanente les impacts sur l'environnement de ses produits et activités à l’échelle mondiale. En effet, le grand défi de l'industrie n'est pas uniquement de connaître et de réduire les impacts environnementaux de sa production, mais aussi d'intégrer sa responsabilité environnementale dans le développement des produits. (j'ajouterai même sociétale).

 

L'entreprise l'a nommée : Eco-conception

 

L’éco-conception est une démarche préventive permettant de réduire les impacts négatifs du produit sur l’environnement sur l’ensemble de son cycle de vie, tout en conservant sa qualité d’usage. C’est dans les

phases en amont de la fabrication que les axes d’amélioration d’un produit peuvent être anticipés, proposés, validés et décidés.

 

• Prise en compte de toutes les étapes du cycle de vie du produit : approche multi-étape (cycle de vie du produit : depuis l’extraction de la matière première jusqu’à la fin de vie du produit).

• Prise en compte des principaux impacts du produit sur l’environnement : approche multi-critère (exemples d’impacts environnementaux : épuisement des ressources non renouvelables, matières, énergie, pollution de l’air, de l’eau, du sol, production de déchets).

• Prise en compte des comportements et des attentes de la chaîne d’acteurs concernés par le produit (industriels, consommateurs, collectivités) afin d’éviter que les efforts des uns ne soient annulés par le comportement des autres : approche multi-acteur.

 

Steelcase a développé une méthode et des outils totalement en phase avec la définition et le développement du produit, puis avec sa communication lors de son lancement sur le marché.

 

Innovation par l’éco-conception : Responsabilité

Avec l’Institut Autrichien d'Ingénierie et de Design, Steelcase a développé deux outils d'aide à l'éco-conception disponibles en ligne :

• EcoDesignPilot permet d'identifier les axes de recherche possibles ;

• Material Selector permet de connaître les impacts environnementaux des matériaux référencés dans la base.

 

Evaluation par l’éco-bilan : Crédibilité

Avec l’Institut Danois du Développement Produits, Steelcase a réalisé les Analyses de Cycle de Vie de ses produits. Avant d'être déclarés conformes à l'ISO 14040-14043, les résultats des ACV ont fait l'objet d'un examen critique par l’Ecole Nationale Supérieure des Arts et Métiers (ENSAM) de Chambéry.

 

Communication par les éco-profils : Transparence

Elaborés selon la norme ISO/TR 14025, les Déclarations Environnementales des Produits présentent des informations quantifiées des impacts environnementaux des produits. Comme pour les ACV, elles ont été

réalisées en collaboration avec les 3 partenaires de Steelcase cités précédemment.

 

Appel à témoignages :

 

Parce que la vérité n'est pas que dans une seule bouche, ni dans un seul exemple, nous souhaiterions vous mettre à contribution en vous demandant de nous faire part de vos expériences en la matière. Contactez nous, ou écrivez nous...